欧洲市场凭借巨大的市场规模，成为出海企业最感兴趣的潜在目的地之一。在这里，较高的人均GDP、完善的基础设施、成熟的营商环境，都深深吸引着中国企业的目光；高调出海的电动汽车、近期畅销的电热毯，更是不断令欧洲的魅力发酵。许多企业摩拳擦掌：出海去，到欧洲去！

欧洲人均收入和互联网普及率都比较高。欧洲人口约5亿，美国人口仅3亿多，相比之下拓展欧洲的机会远大于美国。欧洲市场整体已经达到非常成熟的状态，来自发达国家的大公司据守在此，中国企业出海欧洲，优势在哪里呢？

从市场基本面看，欧洲为出海企业提供了哪些机会？

欧洲正进入老龄化加速阶段，有能力服务成熟消费者的行业会在此发现机遇。德国、法国更是被认为是传统的欧洲核心市场，字节的电商平台 Fanno 上线伊始也首先面向德国与法国等国家开放。卢森堡虽然国土面积较小，但是其跨境网购人数在欧洲跨境电商排名中位居第一，很适合跨境电商关注。其次，在支付方式上，卢森堡消费者首选的支付方式是在线银行支付，数字支付已经成为卢森堡人的日常。

在 B2C 激烈竞争的当下，欧洲的B2B电商有相当程度的增长，但 B2B 强调服务，对企业在欧洲的本土化团队建设和市场认知提出了很高要求，同时采购和销售都有细致的合规标准，包括产品标准、清关方式、检测报告等等。